Probablement beaucoup d’entre vous se rappellent de la pub Perrier années 70, où l‘eau pétillent française joué avec des codes sexuelles, générées par la rencontre entre une main et la bouteille.
Perrier grâce au succès de la campagne, il décide de revenir sur le concept et le transformé en un vidéo avec un ironie décalé, conçu spécialement pour le site de la campagne. Ca vous rappelle pas une campagne virale d’Adidas ?
Le teaser vidéo a pour but de générer des visites sur le microsite, où nous trouvons une reconstitution vintage, avec des contenus décalé et l’intégration de la Facebook Fanpage pour la main Perrier.
IKEA a lancé une campagne avec une idée simple d’interaction avec les consumateurs, qui a généré une bonne partie de la participation des utilisateurs.
Ce n’est pas une campagne corporate, mais une action pour l’ouverture d’un nouveau magasin à Malmo. Au lieu d’utiliser les méthodes plus traditionnelles de publicité (étant donné la cible géographiquement homogène), IKEA est allé directement chez les utilisateurs, afin de les impliquer dans la création d’un effet de bouche-à-oreil.
Après avoir créé un compte pour le magasin Malmo (note: un individu et pas une Fanpage) a été demandé aux utilisateurs de marque les photos des produits IKEA, avec son propre nom. Le premier à marquer les éléments de à chaque fois, ils auraient reçu gratuitement le produit.
Le résultat: des centaines et des centaines d’utilisateurs ont trouvé les images sur leur lifestream de Facebook, déclenchant un effet viral pour IKEA, avec un bon degré d’engagement actif.
Mais une petit question: tout ce-la est légale ? D’accord pour la page qui n’est pas une Fanpage, mais joue avec une stratégie de Personal Branding du directeur du nouveau magasin. Mais qua à propos de ce genre des campagne, apres les nouveaux règles de Facebook en matière?
J’ai tout juste inscrit au Viral Film Festival 2009ma campane vidéo pour Barilla / Ringo que j’ai suivi en début 2009. Pour ce client on avait conçu un product placement pour une viral vidéo, avec la participation du footballeur Kakà, testimonial de la marque dans l’adv TV.
Je me suis occupé de la stratégie d’influence digitale et donc du seeding de la vidéo, ainsi que du storytelling pour lancer la discussion sur différent média sociaux, autour du footballeur: fake ou pas fake qui arrive à jongler avec deux ballons au même temps?
Le but, au delà de l’advertainment, été de generer des conversations autour du produit ainsi que avoir une vision d’ensemble sur la réputation du footballeur associé à la marque.
En 12 mois 3.000.000 de views en Italie, avec un pique virale de 2 millions de plays dans les premier 2 mois.
Vous souvenez-vous de la théorie du « Big Idéal », d’après lequel une marque devrait prévoir dans sa stratégie de communication, un certain degré d’attention à l’amélioration de la vie des consommateurs? De mon coté, je partage l’idée qu’une marque devrait considérer déjà ce facteur du moment de la conception du produit. Mais jetez un regard à cette série des campagnes Volkswagen et sa « théorie du plaisir. »
La marque allemande se propose comme « animateur de dynamisme » pour la vie des citoyens, transformer les gestes journaliers plus ennuyeux, en quelque chose d’amusant. L’activité de Guérilla Marketing a été crée en fin de produire une vidéo pour une campagne virale.
Les installations de Guerilla mkt, sont très souvent chers et ils atteignent un numéro limite de public., mais grâces à des opérations intégré comme ceci on est capable d’ atteindre un public différent et un plus grand numéro des consommateurs. Un bon mix de créativité du guerilla, avec une stratégie social média.
