IKEA a lancé une campagne avec une idée simple d’interaction avec les consumateurs, qui a généré une bonne partie de la participation des utilisateurs.
Ce n’est pas une campagne corporate, mais une action pour l’ouverture d’un nouveau magasin à Malmo. Au lieu d’utiliser les méthodes plus traditionnelles de publicité (étant donné la cible géographiquement homogène), IKEA est allé directement chez les utilisateurs, afin de les impliquer dans la création d’un effet de bouche-à-oreil.
Après avoir créé un compte pour le magasin Malmo (note: un individu et pas une Fanpage) a été demandé aux utilisateurs de marque les photos des produits IKEA, avec son propre nom. Le premier à marquer les éléments de à chaque fois, ils auraient reçu gratuitement le produit.
Le résultat: des centaines et des centaines d’utilisateurs ont trouvé les images sur leur lifestream de Facebook, déclenchant un effet viral pour IKEA, avec un bon degré d’engagement actif.
Mais une petit question: tout ce-la est légale ? D’accord pour la page qui n’est pas une Fanpage, mais joue avec une stratégie de Personal Branding du directeur du nouveau magasin. Mais qua à propos de ce genre des campagne, apres les nouveaux règles de Facebook en matière?
Air-France pour lancer le vol inaugural Paris-New York de l’A380, propose aux internautes de gagner deux places sur ce vol et hotel. Pour cela il nous demande de réaliser une vidéo Lipdub (Karaoké) sur la musique Air France Paris New York réalisée et écrite par PV Nova.
Air France jeu la carte des média sociaux et avec la créativité des internautes pour créer du buzz au tour de son offre et pas que pour ce-la. Grâce à une présence sur le social média, pour un produit en lancement et un concours corrélé, une marque a la possibilité de générer une bon quantité de fan sur Facebook, follower sur Twitter et YouTube pour le réutiliser pur des autres campagnes.
Dommage que pour le moment la page sur facebook n’est pas si bien animé (mais on est que au debut de l’ope)! Sera en mesure d’exploiter cet événement pour un stratégie CRM à long terme comme Vola Gratis? Oui je sais c’est une autre histoire.
Le buzz a commencé avec la vente aux enchères des places sur E-Bay, rien de nouveau pour moi que avec l’agence j’ai participé à la vente d’un agrégateur/classement italien des blog (comme wikio) sur E-Bay…qui a créer beaucoup de conversations, mais l’dée a fait bocoup de buzz.
User Generate Creativity an other buzz word ? No I don’t think so! Je dis Bravo pour l’ensemble de la campagne.
