Vous savez combien j’aime quand l’offline est bien intégré avec des ope’ online, je vous parle donc de cette campagne mis en place pour le lancement du nouveau album de Raphael Pacific et de son clip réalisé par Olivier Dahan « Bar de l’Hôtel ».
Dans Paris le 24 septembre vont être distribués 100 CDs, le défis c’est de savoir où et dans quel moment. A été donc mise en place un jeux « géolocalisé » pour essayer d’avoir sa propre copie gratuit, simplement en suivent les déplacement des hommes masque (aussi présentes dans la vidéo) par le bias de Twitter, Facebook et Foursquare.
C’est de cette façon que l’activité de street marketing deviens une ope digitale pour engager la community des passionnes du chanteur. Le mood rappelle la campagne Jimmy Choo sur 4square de quelque mois auparavant, mais si cette stratégie liée à un album pourrais vous sembler étrange, il faut savoir que l’artiste peut conter sur une communauté de pas moins de 30.000 fan sur Facebook.
C’est donc sur l’engagement des ses « fan » que vais se jouer la réussite de la campagne, mais aussi sur l’influence autour de leur entourage via des live tweet et les check-in foursquare. Pour booster l’action offline EMI Music France donnerais tout les info sur les déplacement via twitter @EmimusicFrance en touchant donc aussi les passionnes de musique en générale, blogger et influenceurs du secteur de la musique dans une sort de Follow Frieday.
Le clip Bar de L’hôtel semble aussi avoir bien pris la censure de jour sur M6, car il conte 77 000 vues sur dailymotion en 5 jours.
A suivre pour les retombes de cette stratégie de promotion.
Burson-Marsteller vien de nous donner un report très intéressant sur l’état du marketing dans des stratégies social média. Le Global Social Media Checkup mit en évidence aussi l’importance d’avoir une stratégie au préalable pour notre marque, adapté à notre business, car pour des gros business est aussi envisageable d’avoir plus d’un conte Facebook pour mieux s’adapter aux niches des utilisateurs qui voudront s’engager avec la marque.
Même que beaucoup d’entreprise n’ont pas une stratégie structuré dans le média sociaux, on vois dans le report que 82% des Fortune 100 ont deja un ou plus profils actives. Malheureusement ca ne veux pas dire qui ont un vrais plan d’action à long terme, pour créer un engagement complet avec les consommateurs.
Twitter, après la géolocalisation des messages, vient de lancer la possibilité de suivre les tendances les plus populaires dans votre pays ou même dans notre propre ville, soit les sujets les plus discutés par les utilisateurs dans un court laps de temps.
Il me semble un outil assez intéressant pour plusieurs raisons, qui touchent différents domaines de la communication:
Journalisme d’en bas (UGC): la localisation de la tendance purent donner la parole à des sujets ou des événements moins importants au niveau international, mais tout aussi important pour une communauté plus petites. (comme quai chaque community a son influence.
Social Media Marketing: Les opérations de stratégie sur Twitter ont la possibilité de rendre une initiative « virale » au niveau locale. Maintenant, même le plus petit entreprise pourraient être intéressée de donner une valeur ajoutée à des clients potentiels pas seulement avec d’avantages promotionnels, .
Heather Oldani, US Directrice de la communication chez McDonald’s, résume la stratégie sur le media sociaux de la chaîne de fast-food le plus célèbre du monde. Apres les premières diapositives sur le changement de la relation avec les consommateurs, nous voyons une approche totalement différente de son concurrent direct Burger King avec la campagne Whopper sacrifice.
Tandis que le second a axé sur le court terme, McDonald’s a eu pour objectif de créer un engagement à long terme avec les clients, en jouant sur la philosophie et les valeurs de la marque. Nous parlons de deux marques différentes comme placement, donc on comprend ce choix.
McDonald’s a ouvert un dialogue avec les consommateurs sur de multiples canaux, en fonction des domaines d’intérêt de différentes client. Utilisation de Twitter et Facebook (de même que YouTube, Flickr, etc.) en particulier, mais sans oublier les communauté de niche en mesure de créer dell’entertainment, en utilisant une média mix à 360 degrés. L’objectif est précisément de porter à leur côté des véritables ambassadeurs de la conversation, porte-parole des valeurs de la marque.
Twitter est de plus en plus un utile de partage capable d’ influencer la réputation en ligne des marques. Grâce à Twittedbrands on retrouve chaque jour les brand plus twitté. Beaucoup des brand gagnent des tweet pour leus ADN qui bien se preste au buzz dans les réseaux sociaux, des autres c’est pour leur stratégie à longue terme de CRM 2.0. Qui aurait-il la possibilité d’apparaître dans ce classement avec une campagne de buzz bien organisée ?
J’ai parlé à plusieurs reprises de la façon dont les outils de micro-blogging sont de plus en plus influentes dans les conversations autour des différent sujets en encore plus pour les marques.Twitter, FriendFeed et Facebook sont donc, de plus en plus, des micro-moteurs de recherche sur les opinions des utilisateurs.
Pour cette raison, Twitter, dans son restyling dernier, a re-positionné son service comme un vrais social conversation search.
Le moteur de recherche Bing Microsoft a déjà intégré les conversations de Twitter et FriendFeed dans les résultats, mais Google tente de rester le moteur de recherche plus novateur, en offrant quelque chose de plus novateur.
Outre les résultats des social network, Google propose un algorithme capable de mettre en avant les post et les conversations de votre propre cercle d’amis. Comme nous savons, dans le cadre des décisions d’achat, nous sommes beaucoup plus influencé par les opinions de nos amis (opinion leaders), la différence entre l’influence en ligne et hors ligne est de plus en plus imperceptible.
