Duracell lance une nouvelle campagne autour de son lapin rose, mais cette fois les blogueurs sont pas au centre et du temps c’est éculé depuis les 48h du Lapin en 208 .

1000 lapins Duracell sont dispersés dans la capitale et leur emplacement indiqué via une carte interactive sur la page facebook Duracell. Un fois localisé le lapin dans votre zone d’action il ne vous reste que partir à sa recherche enfin de récupérer le code secret et découvrir son cadeau.

Du 18 Avril un lapin Duracell géant de 150 kg en chocolat sera exposé quelque part à Paris. Le localiser et le photographier en première vous donnerais la possibilité de participer avec vos amis à une journée dégustation. La photo doit être envoyer par email, dommage qui il y a pas un système pour exploiter 4square pour augmenter la viralité de l’activité.

Le mécanisme est bien pensé, car pour obtenir les info nécessaires à cartographier le positionnement du lapin en chocolat, vous devriez accéder à la page facebook et attendre les derniers indices publiés sur le mure de la marque.

Merci à l’agence PassagePieton pour le lapin en chocolat

Vous savez combien j’aime quand l’offline est bien intégré avec des ope’ online, je vous parle donc de cette campagne mis en place pour le lancement du nouveau album de Raphael Pacific et de son clip réalisé par Olivier Dahan « Bar de l’Hôtel ».
Dans Paris le 24 septembre vont être distribués 100 CDs, le défis c’est de savoir où et dans quel moment. A été donc mise en place un jeux « géolocalisé » pour essayer d’avoir sa propre copie gratuit, simplement en suivent les déplacement des hommes masque (aussi présentes dans la vidéo)  par le bias de Twitter, Facebook et Foursquare.

C’est de cette façon que l’activité de street marketing deviens une ope digitale pour engager la community des passionnes du chanteur. Le mood rappelle la campagne Jimmy Choo sur 4square de quelque mois auparavant, mais si cette stratégie liée à un album pourrais vous sembler étrange, il faut savoir que l’artiste peut conter sur une communauté de pas moins de 30.000 fan sur Facebook.

C’est donc sur l’engagement des ses « fan » que vais se jouer la réussite de la campagne, mais aussi sur l’influence autour de leur entourage via des live tweet et les check-in foursquare. Pour booster l’action offline  EMI Music France donnerais tout les info sur les déplacement via twitter @EmimusicFrance en touchant donc aussi les passionnes de musique en générale, blogger et influenceurs du secteur de la musique dans une sort de Follow Frieday.

Le clip Bar de L’hôtel  semble aussi avoir bien pris la censure de jour sur M6, car  il conte 77 000 vues sur dailymotion en 5 jours.

A suivre pour les retombes de cette stratégie de promotion.

Burson-Marsteller vien de nous donner un report très intéressant sur l’état du marketing dans des stratégies social média. Le Global Social Media Checkup mit en évidence aussi l’importance d’avoir une stratégie au préalable pour notre marque, adapté à notre business, car pour des gros business est aussi envisageable d’avoir plus d’un conte Facebook pour mieux s’adapter aux niches des utilisateurs qui  voudront s’engager avec la marque.

Global Social Media Checkup

Comme vous  savez  Facebook a  récemment changé la possibilité de devenir fan d’une page (qui s’agit d’ une marque ou pas) de « deviens  fan » à « like » (j’aime).

Un exercice linguistique,  qui devrait faciliter l’effort cognitif des utilisateurs, au moment de décider de  faire partie d’une page thématique. Être fan de quelque chose, veux dire être  particulièrement implique avec une marque ou un thème particulier, mais il peut y  avoir un argument qui  nous intéresser sans avoir sur nous un affect « Lovemark ». Dans ce cas  nous sommes plus facilitée à cliquer  simplement sur « J’aime. »

“Introducing the Like button. Starting today people will be able to connect with your Page by clicking “Like” rather than “Become a Fan.” We hope this action will feel much more lightweight, and that it will increase the number of connections made across the site.”

A parement il s’agit d’un simple  changement sémantique, alors qu’en réalité rien ne va changer pour les entreprises qui gèrent leur profil sur Facebook, et la promesse d’augmenter les utilisateurs sur une page, n’est  que virtuelle en ce moment et à démontrer dans les prochains mois.

Je pense d’un coté aux problèmes  causé par ce changement, pendants les réunions qui ont eu lieu jusqu’après:

- « Nous devons accroître notre page de fans!

- « Les fans Excusez-moi, mais maintenant il ya plus! »

- « Et maintenant, comme nous les appelons ?!!? » WTF 0_O

Likers …?

Si vous posé cette question, il y a quelque chose qui vais pas dans les objectifs que vous avez pour votre marque dans les média sociaux. En fait, comme dans la vrais vie, les relations restent le même indistinctement de comment nous nous  appellent notre relation.

Pour Facebook il s’agit  simplement de développer une étape supplémentaire du Social Graph, pour cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts micro et macro (social data).

Qu’advient-il des vrais fans?

Puisque nous parlons des conséquences cognitives, que-ce qui passe aux vrais fans de la marque? Si l’objectif est de donner une meilleure expérience pour les utilisateurs, Facebook semble oublier la base du  Web 2.0: la reconnaissance de status pour les utilisateurs. Plus un utilisateur interagit avec une page et plus est susceptibles d’améliorer leur statut, jusqu’à être déclaré «fan».

En fine, ce n’est pas le moment de parler du concept de follower aussi sur Facebook? Suivre une marque, un grand ou un petit business, veut dire au même temps suivre ses news, mais aussi être engagé avec son univers. Une possibilité en plus aussi pour des marques avec moins d’appeal et pourquoi pas pour le PMI aussi.

Heather Oldani, US Directrice de la communication chez McDonald’s, résume la stratégie sur le media sociaux de la chaîne de fast-food le plus célèbre du monde. Apres les premières diapositives sur le changement de la relation avec les consommateurs, nous voyons une approche totalement différente de son concurrent direct Burger King avec la campagne Whopper sacrifice.

Tandis que le second a axé sur le court terme, McDonald’s a eu pour objectif de créer un engagement à long terme avec les clients, en jouant sur la philosophie et les valeurs de la marque. Nous parlons de deux marques différentes comme placement, donc on  comprend ce choix.

McDonald’s a ouvert un dialogue avec les consommateurs sur de multiples canaux, en fonction des domaines d’intérêt de différentes client. Utilisation de Twitter et Facebook (de même que YouTube, Flickr, etc.) en particulier, mais sans oublier les communauté de niche en mesure de créer dell’entertainment, en utilisant une média mix à 360 degrés. L’objectif est précisément de porter à leur côté des véritables ambassadeurs de la conversation, porte-parole des valeurs de la marque.

IKEA a lancé une campagne avec une idée simple d’interaction avec les consumateurs, qui  a généré une bonne partie de la participation des utilisateurs.

Ce n’est pas une campagne corporate, mais une action pour l’ouverture d’un nouveau magasin à Malmo. Au lieu d’utiliser les méthodes plus traditionnelles de publicité (étant donné  la cible géographiquement homogène), IKEA est allé directement chez les utilisateurs, afin de les impliquer dans la création d’un effet de bouche-à-oreil.

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YouTube Direkt

Après avoir créé un compte pour le magasin Malmo (note: un individu et pas une Fanpage) a été demandé aux utilisateurs de marque les photos des produits IKEA, avec son propre  nom. Le premier à marquer les éléments de à chaque fois, ils auraient reçu gratuitement le produit.

Le résultat: des centaines et des centaines d’utilisateurs ont trouvé les images sur leur lifestream de Facebook, déclenchant un effet viral pour IKEA, avec un bon degré d’engagement actif.

Mais une petit question: tout ce-la est légale ? D’accord pour la page qui n’est pas une Fanpage, mais joue avec une stratégie de Personal Branding du directeur du nouveau magasin. Mais qua à propos de ce genre des campagne, apres les nouveaux règles de Facebook en matière?