Il était une fois les RP classiques, les Star, les product placement et les fans. Comment pouvoir connecter tout pour créer une campagne participative, capable d’avoir un impacte plus fort que la simple somme des chaque single stratégie ? Delasource en collaboration avec Ogilvy digital Influence, semble avoir trouvé la bonne idée pour créer un engagement avec la cible.

Ambassadeur de Star est un jeu concours conjuguant usage mobile des réseaux sociaux, participation et activation on line, qui visait à élire en France et en Espagne, le meilleur ambassadeur de Taylor Lautner, révélé par le film Twilight. Le prix : un après‐midi avec la célèbre star à Paris, une soirée people en sa compagnie et un rôle de représentation de Taylor Lautner aux soirées françaises où il ne pourra pas être présent.

Le contexte – La campagne crée pour LG, touche diffèrent points sensible:

1. LG – Taylor Lautner: donc la marque et le personal brand
2. Orange: le réseau partner mobile
3. Les jeunes 13-24: la cible mais aussi le réseau humain de  partage
4. Les Social Media: eh oui c’est la que passe la relation!

Les diffèrent « acteurs » sont donc interconnecté, car la cible est dans le meme temps Ambassadeur de la star de Twilight et influencers de marque LG qui vais jouer sur l’univers des fan du film.Donc un moyen de créer un engagement au meme temps pour Taylor Lautner et pour la marque (un product placement 2.0).

Comme fais bien noter Thien Nguyen dans son article, on parle très souvent de la Generation Y, mais dans la réalité ne sont pas les blogueurs influent, ni les twitteur plus active et encore moins sur Facebook. Le seul réseau social plus utilisé c’est Myspace, mais que en qualité de viralisation des contenus est loin d’être « le »  bon outil de partage pour créer du buzz. Comment donc les impliquer pour un affect bouche-à-oreille?

Le storytelling – L’influence digitale émotionnelle

Les utilisateur cible ne participe pas à une campagne LG, mais à une possibilité de pouvoir toucher à son rêve d’ado’. Le social game, basé sur la récompense,  est donc à la base de l’implication de la cible.

Le Buzz c’est fait par la Communauté

Les participant pouvant participé à des missions à fin de augmenter la chance de gagner. Chaque mission est proposé de façon stratégique à fin de créer du contenu de marque  et surtout UGC,, avec differents media: reseaux sociaux et mobile.

L’implication des community manager pour créer de la conversation et pousser les participants à viraliser les contenue sur Skyrock, SMS, community des fans du film et vidéo partage.

Bravo à Delasource donc qui a mis en place une belle campagne, tout en restent très  basé « luxe » pour la marque LG et son positionnement (la vidéo ici du making of.  Une bonne exposition au message pour LG, mis aussi un call-to-action pour Orange: combien des filles ont changé son opérateur, ou elles vont le faire pour participer la prochain fois? (que le possesseur d’Orange pouvant participer).

Une campagne Win pour LG, Win pour le beau gosse et Win pour Orange.

Samsung va être le sponsor officiel des Jeux Olympiques et le Mouvement olympique au cours des 8 prochaines années, y compris Londres en 2012.
Grâce à la technologie mobile Samsung avec le Wireless Olympic Works (WOW), une plateforme de communication pour tenir les fonctionnaires, les athlètes et les médias informés du déroulement et des progrès relatifs aux Jeux olympiques , Vancouver 2010 donnera aux utilisateurs WOW, un suivi en temps réel et des infos à tout moment  personnalisées.

Pour la première fois dans l’histoire olympique, les fans peuvent  downloader WOW Samsung sur leurs téléphones sur le site de Samsung.

Cette vidéo virale  par The Viral Factory à été conçu pour créer du buzz autour de l’initiative: avec Samsung tu vais rien raté des jeux olympiques, même les « trucs » les plus fou!

Encore une fois le fake vidéo quand est pas caché, semble marcher pour avoir un affect virale.

embedded by Embedded Video

YouTube Direkt

Air-France pour lancer le  vol inaugural Paris-New York de l’A380, propose aux internautes de gagner deux places sur ce vol et hotel. Pour cela il nous demande de réaliser une vidéo Lipdub (Karaoké) sur la musique Air France Paris New York réalisée et écrite par PV Nova.

Air France jeu la carte des média sociaux et avec la créativité des internautes pour créer du buzz au tour de son offre et pas que pour ce-la. Grâce à une présence sur le social média, pour un produit en lancement et un concours corrélé, une marque a la possibilité de générer  une bon quantité de fan sur Facebook, follower sur Twitter et YouTube pour le réutiliser pur des autres campagnes.

Dommage que pour le moment la page sur facebook n’est pas si bien animé (mais on est que au debut de l’ope)! Sera en mesure d’exploiter cet événement pour un stratégie CRM à long terme comme Vola Gratis? Oui je sais c’est une autre histoire.

Le buzz a commencé avec la vente aux enchères des places sur E-Bay, rien de nouveau pour moi que avec l’agence j’ai participé à la vente d’un agrégateur/classement italien des blog (comme wikio) sur E-Bay…qui a créer beaucoup de conversations, mais l’dée a fait bocoup de buzz.

User Generate Creativity an other buzz word ? No I don’t think so! Je dis Bravo pour l’ensemble de la campagne.

Enjoy les blogger Quietglover e Gaduman avec leur vidéo qui déchire. RDV sur le minisite du concours Air France.

embedded by Embedded Video

YouTube Direkt

Paranormal Activity est un film à petit budget qui viens tout juste de sortir aux Etats-Unis, et que a génère beaucoup de bruit, probablement grâce au fait qu’il a réutilisé certaines caractéristiques qui ont rendu célèbre The Blair Witch Project (je recommande la lecture « Brand Hijack, Marketing without marketing » sur ce sujet).

Pour un film qui a coûté seulement 15.000 dollars, la distribution est le problème majeur, mais voici la beauté du bouche à oreille « spontanée » créé sur le médias sociaux autour du film: sur Twitter les utilisateurs ont commencé à demander de voir le film à l’ affiche dans leur État, car pour le moment le film  horror est en distribution uniquement dans 19 États américains.

L’opération pour cette campagne, vise à utiliser le potentiel des advocacy du film, créer une communauté de conversation sur Twitter et collecter les expériences avec le film horreur. Sur la page web Paranormal Activity est possible de demander à voir le film à l’affiche dans sa propre localité, si la demande  est au moins de 1,000,000 utilisateurs, sera le premier cas de distribution décidé par les consommateurs (demande UGC).

Sur la Facebook Fanpage on conte plus de 35.000 utilisateurs, il y a quelques jours sur Twitter est devenu un des trend topic.

Je ne peu pas  savoir ce le buzz est vraiment user generated (UGC), et ils ont été capable de surfer sur la vague des conversations, ou tout a été planifié du début. La vidéo a généré presque 1.000.000  views !

embedded by Embedded Video

YouTube Direkt