Grace à @gregfromparis je découvre une vidéo de BMW très drôle. Quoi que dans le moment dans le quel j’écris mon billet la vidéo n’est pas encore « virale » le concept est bien encadré, tout en jouent avec des codes très utilises dans le domaine du marketing digitale arrive à s’en détacher.
Si vous comme moi vous n’avez marre des flashmob, lipdub et réalité augmenté vous comprenez aussi de quoi je parle. De plus en plus la « viralité » d’une vidéo web passe avant au positionnement et au message de marque, ici ont été en mesure de créer de l’ entertainment tout en se focalisent sur l’expertise su seine de BMW.
Cette fois, je vous parle pas d’une vidéo « commercial » devenue virale, mais d’un vrai User Generated Content qui a généré très vite plus de 1.000.000 de vues sur YouTube. Dans la vidéo un accident qui s’est produit vraiment incroyable, impliquant: une BMW , une voiture en stationnement et une camera de surveillance. Le mélange parfait pour rendre cette vidéo virale.
La Hyundai stationnée, impliquée dans l’incident, est d’un propriétaire qui a retrouvé sa voiture fortement endommagée, sans savoir pourquoi. La vidéo à fait le tour du web et est arrivé jusqu’aux yeux du marketing Hyundai, qui a été en mesure d’ exploiter l’incident à son avantage.
Le malheureux propriétaire de la voiture endommagé, a vu arriver dans le stationnement même de l’incident, une nouvelle Hyundai quelques semaines après.Le tout était bien filmé et mis par la marque comme vidéo réponse à BMW, exploitant ainsi le buzz générée par l’ amusant vidéo.
Hyundai est devenue l’héroïne de la situation dans son ensemble, profitant d’un Effet Halo avec la vidéo, et est arrives à obtenir une visibilité dans les médias sociaux et sur les blogs comme Mashable.
Une bonne initiative pour soutenir un advocacy de la marque et de générer des conversations sur l’entreprise comme un add-value pour les consommateurs.
Andrea Colaianni is Social Media Colsulting Director SAME SAME Agency. This is my personal blog where I share thoughts and opinions that are solely my own.
