Si vous n’êtes pas en train de séjourner sur une île déserte, vous avez peut être suivi la Coupe du Monde 2010.  Qui ne se sera pas définitivement perdu l’avènement sont les deux marques leaders du marché sportwear sont Nike et Adidas, qui quelques mois auparavant ils se sont concentrés sur une stratégie multi-canal, avec entre autre deux vidéos respectifs. Lors d’une visite d’un de mes amis ici à Paris, nous avons lancé une réflexion retrouvée à mon insu le lendemain même sur certains blogs et sur twitter.

Tous les deux ont mis à la disposition les plus grands champions de notre époque, chacun venant d’équipes différentes, pour assurer un bon taux de réussite l’heure que une des équipes parvient à atteindre la finale ou même à gagner. Nuance: Adidas a décidé de mettre en plus une icône du football comme Zidane, un charisme fort et détaché de tout résultat sportives de cette Coup du Monde.

La vidéo Adidas

Une stratégie 100% web avec une vidéo en style bande dessinée, où les témoines jouent un rôle détachée de la réalité et surtout les photos se concentrer sur le produit (l’un des souliers de soccer à courir le monde). Beaucoup moins de vues que Nike avec un contenue pas assez virale, mais une bonne interaction dans le forum, (en Italie) la page Facebook et des blogs qui ont repris la vidéo.

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La vidéo Nike:

Une vidéo spectaculaire assez bien fait pour créer un véritable effet virale en ligne, un storytelling bien développé accompagné par un groupe de super champions. Contrairement à Adidas il ne se concentre pas sur le produit, mais surtout sur le côté émotionnel.

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La catastrophe de Nike:

Nike semble être pris dans une sorte d ‘effet « Destination Finale », où chaque champion des différentes équipes a échoué.  Comme résume ADFreak:

Didier Drogba: un bras cassé, la Côte-d’Ivoire est éliminée

Fabio Cannavaro: capitaine de l’Italie, éliminée au premier tour

Wayne Rooney a marqué que un but, l’Angleterre éliminée

Ribéry Franck: … le France dans le meme bus que l’Italie?

Ronaldinho: même pas  convoqué

Cristiano Ronaldo: un seul but et éliminé du mondiale aussi

Apparemment Nike essaie de reparer le « fail » avec la présentation de cette nouvelle vidéo avec le Brésilien Robinho. Meme pas le temps de respirer que aussi le Brasil est éliminé de la coupe du monde.

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Ne reste plus que vieux Homer Simpson

Dimanche matin, j’ai été contacté par l’agence Lowe Stratéus Paris, qui m’a conseillé de voir que leur dernière création pour la Sécurité Routière.

Une campagne pour stimuler la conversation entièrement sur le Web autour de ce problème. Une réalisation  choquant, c’est vrai, mais qui m’a frappé dans sa capacité à transférer les différentes émotions exprimées par les personnages.

Je soutiens pleinement ce type d’opération, très loin de notre « Publicité Progress » en Italie, les images sont dures, mais la vie est encore plus dure. Probablement cette ope’, comme  les campagnes contre le tabagisme n’aidera pas beaucoup, mais pourrait bien aider à s’engager dans un dialogue grâce aux réseau sociaux.

Plus de 50k views en deux jours et pas mal des commentaires…bravo.

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J’ai trouvé très intéressant le passage d’envoyer l’e-mail le dimanche matin, à la veille d’un samedi entre amis pour beaucoup d’entre nous.

Marchent  dans le métro parisienne  ces jours-ci, beaucoup ont remarqué une marque inhabituelle apparaissent sur des grandes panneau d’affichage. La plupart des geeks restera un peu déstabilisé, mais  rien de plus que la réalité! Google lance une campagne d’affichage pour Google Chrome, le navigateur internet  plus prometteur après le projet open-source Mozilla Firefox, pour rejoindre un publique différent de celui expert d’internet et des média sociaux .

Pourquoi Google a décidé d’investir dans la publicité  offline sur un projet totalement gratuit comme Google Chrome? Peut-être que la mise en marché imminente du mobile Nexus, nouveau téléphone Google, a à voir avec cette stratégie. Le moteurs de recherche le plus populaire doit aussi se faire connaître du  le public moins geek, surtout si vous voulez avoir un espoir de  prévaloir sur l’iPhone d’Apple, détenteur actuel de la plupart du marché du mobile touch. C’est justement l’un des forces de l’iPhone,  etre un produit d’un brand top-of-mind pour beaucoup d’entre nous.

Chrome: Rapide = Rapide: Nexus?

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Chaque fois qu’un pub est digne de note devient virale, et cette création  par l’agence DDB Nouveau-Zélande pour mySKY HD a les cartes en règle.
Ironique et en dehors des lignes normalement battu pour arriver aux consummateurs, le message est: ce qui vous arrive, vous pouvez être heureux avec Sky HD. La chanson « Que, Sera Sera! » Accompagne les diverses scènes, mais …

… Vous trouvé pas le message un peu raté pour le target ? N’est pas une confirmation que la TV est encore une fois une media qui crée une ignorance positive? Les images sont seulement pour créer un effet viral , ou ont un impact réelle  sur le public?

Probablement  beaucoup d’entre vous se rappellent de la pub Perrier années 70, où l‘eau pétillent française  joué avec des codes sexuelles, générées par la rencontre entre une main et la bouteille.

« Rafraîchissais-vous » la mémoire:

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Perrier grâce au succès de la campagne, il décide de revenir sur le concept et le transformé en un  vidéo avec un ironie décalé, conçu spécialement pour le site de la campagne. Ca vous rappelle pas une campagne virale d’Adidas ?

Le teaser vidéo a pour but de générer des visites sur le microsite, où nous trouvons une reconstitution vintage, avec des  contenus décalé et l’intégration  de la Facebook Fanpage pour la main Perrier.

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Un bon storytelling pour  donner un visage à la tradition, en regardant dans les mains des 70′s une sorte d’icône Perrier.