Ces jours-ci ma timeline sur les réseaux sociaux est rempli de conversations sur les avantages et les inconvénients de la mort du Web pour faire place à « Internet », phrase proclamée par Queen Wired en personne. J’ai raté quelque chose?

Je ne voulais pas en parler, mais je prend cela comme source d’inspiration pour faire quelques observations sur ma façon de voir les stratégies numériques et examiner ce qui est vraiment important pour moi maintenant à analyser. Surtout ce billet pose des questions, sans vouloir donner forcement des réponses.  Je vous invite donc à lire les liens pour aller plus loin dans la conversation.

Quelqu’un a déjà écrit: « L’essentiel est invisible aux yeux. » (Dixit: Le petit Prince) – Il a eu tort?

Quand il s’agit de l’influence digital, ou plus généralement des médias sociaux, ce qui marque le plus est ce-que nous voyons comme étant généralement partagé (le buzz, les vidéos vireux, etc.), d’autant que de plus en plus les tactiques sur les média sociaux sont fondées sur la créativité et un fort effet «Wow».

Cette situation compromet l’utilité que notre travail peut avoir sur la société et à faveur des citoyens. La valeur que une stratégie à long terme pourrais créer, peut être tangible ou intangible, parfois un premier pas vers quelque chose de vraiment significatif.

Trouver la valeur dans une démarche que nous souhaitons entreprendre signifie  penser petit, alors que d’autres pensent  encore plus grand, probablement au détriment d’une visibilité immédiate? Pour exemple dans la plupart de cas je vois se concentrer  sur un classement pour des actions de digital PR, quand choisir la bonne personne ne s’agit  pas d’ identifier les leaders de la blogosphère, mais votre  leader et de savoir comment développer sa capacité de connecteur  . La solution grâce à la quelle « l »influnece » pourrais se développer online et offline et vice-versa?

Vous rappelez-vous la dernière vidéo virale de Nike? Sans doute oui, mais probablement  vous savez pas que à Londres, la compagnie de transport en co-marketing avec la banque Barclays, a été en mesure de connecter les gens et les services utilisant le Web où un approche analogique avait échoué. Le service peut être consulté via web ou application mobile: cette question est importante pour les personnes ou la valeur  réside dans la perception que la vie réelle et  numérique sont désormais connectes  à tout moment?

Dans un commentaire il m’est arrivé de dire:

De plus en plus nous concentrons les efforts sur le message  créatif, et moins sur  la valeur de la stratégie. La créativité est comme l’eau d’une rivière en surface, mais c’est ce que génère sa curent au fond qui devrait être la chose la plus importante à considérer IMHO

A vraiment ‘importance maintenant la distinction entre le Web, Internet, Online et Offline? Penser aux best pratics au lieu de réfléchir sur ce qui manque encore et où nous avons échoué?

Inspired by my collegue Maitland post about API and crowdsourcing,  various conversations around coffé with others friend in Paris and of course many films of Ang Lee

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